銀聯(lián)二維碼支付有何后發(fā)優(yōu)勢(shì)？
移動(dòng)支付本身是一塊巨大的蛋糕，銀聯(lián)加速搶灘市場(chǎng)似乎也并不難理解。有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)的移動(dòng)交易增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到2350億美元，高出了美國(guó)的2310億美元。
不過(guò)，在支付寶、微信支付已經(jīng)通過(guò)大力度的補(bǔ)貼、營(yíng)銷，形成一定的客戶粘性之后，銀聯(lián)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)是否明顯，又能否占據(jù)一席之地呢？
據(jù)介紹，此次發(fā)布的銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)包括《中國(guó)銀聯(lián)二維碼支付應(yīng)用規(guī)范》、《中國(guó)銀聯(lián)二維碼支付安全規(guī)范》兩個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
與市場(chǎng)上部分機(jī)構(gòu)已經(jīng)在推廣應(yīng)用的二維碼支付，銀聯(lián)方面稱此次推出二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)有四大特色：
一是，遵循現(xiàn)有銀行卡支付的四方模式，以支付安全為底線，確保持卡人賬戶、資金等關(guān)鍵要素的安全；
二是，采用支付標(biāo)記化（Token）技術(shù)，確保支付安全；
三是，相同場(chǎng)景下技術(shù)模式統(tǒng)一，可以互聯(lián)互通；
四是，兼容相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)銀聯(lián)方面表示，移動(dòng)支付正呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，小微商戶與持卡人的支付需求也涵蓋多個(gè)層次。當(dāng)前市場(chǎng)上，二維碼支付已逐漸普及，但跨行之間互聯(lián)互通的市場(chǎng)需求并未得到很好的滿足。而“銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)”，希望為成員機(jī)構(gòu)推廣相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)，支撐銀聯(lián)二維碼支付業(yè)務(wù)有序發(fā)展。
或限制第三方支付業(yè)務(wù)拓展
銀聯(lián)推出掃碼支付會(huì)對(duì)微信，支付寶等第三方支付平臺(tái)造成哪些影響？
中國(guó)地方金融研究院研究員莫開(kāi)偉對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示，銀聯(lián)或會(huì)站在自己與商業(yè)銀行利益角度制定標(biāo)準(zhǔn)，畢竟銀聯(lián)與第三方網(wǎng)絡(luò)支付有競(jìng)爭(zhēng)，這樣會(huì)對(duì)QQ支付、微信支付等三方支付公司的業(yè)務(wù)拓展形成限制或消減第三支付業(yè)務(wù)量。
我愛(ài)卡網(wǎng)主編董崢也向新浪財(cái)經(jīng)表示，銀聯(lián)推出銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)，從安全的角度提升了二維碼支付的安全層級(jí)，而其他的第三方支付平臺(tái)安全性會(huì)差一點(diǎn)。
“微信、支付寶等三方支付平臺(tái)會(huì)攔截用戶交易信息，通過(guò)交易賬戶分析用戶交易的能力、習(xí)慣、等，從而延伸拓展新的業(yè)務(wù)，如螞蟻花唄等。但銀聯(lián)二維碼支付不會(huì)影響銀行的交易數(shù)據(jù)源，也不會(huì)攔截用戶通過(guò)二維碼支付的交易信息，”董崢說(shuō)道，“銀聯(lián)推出二維碼支付，既能拓展自己的業(yè)務(wù)，同時(shí)也能良好保護(hù)用戶的賬戶安全。”
此外，董崢指出，銀聯(lián)的二維碼支付脫離手機(jī)硬件的束縛，具備更大的普適性，有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
短期或難撼動(dòng)微信和支付寶地位
“二維碼支付的市場(chǎng)格局短期內(nèi)不會(huì)改變。”易觀金融高級(jí)分析師王蓬博說(shuō)道，“隨著銀聯(lián)以及其成員機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額逐步推出相關(guān)業(yè)務(wù)，未來(lái)基于消費(fèi)場(chǎng)景的市場(chǎng)爭(zhēng)奪將更加激烈。”
不可否認(rèn)，移動(dòng)支付領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出支付寶和微信并存的雙寡頭格局。易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易份額排名如下：第一，支付寶，市場(chǎng)份額55.40%；第二，財(cái)付通，市場(chǎng)份額32.10%；第三，拉卡拉，市場(chǎng)份額4.40%。
在微信支付和支付寶已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)支付領(lǐng)域近90%市場(chǎng)份額的前提下，普通用戶早已習(xí)慣使用微信或支付寶進(jìn)行日常的消費(fèi)，要讓用戶從現(xiàn)在起打開(kāi)手機(jī)銀行APP或銀聯(lián)APP通過(guò)銀聯(lián)二維碼掃碼支付，并不是一件容易的事。
這需要強(qiáng)大的資金投入，比如利用優(yōu)惠等各種推廣活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者參與，但優(yōu)惠過(guò)后，消費(fèi)者是否已經(jīng)形成對(duì)此的依賴，又有多少可以轉(zhuǎn)化成粘性客戶，這一切還是個(gè)未知數(shù)。
莫開(kāi)偉也對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示，支付寶等第三方支付目前已經(jīng)占領(lǐng)市場(chǎng)，銀聯(lián)擠進(jìn)去有一定難度。“支付寶的方便性，銀聯(lián)不一定能夠做到或會(huì)過(guò)度強(qiáng)調(diào)安全而忽視客戶體驗(yàn)，這樣會(huì)使公眾對(duì)銀聯(lián)二維碼支付產(chǎn)生不適應(yīng)或開(kāi)始不會(huì)輕易接受。銀聯(lián)二維碼要站住腳，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力才能達(dá)到。”
