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春節(jié)紅包玩法再升級，移動支付浪潮來襲

采寶2017.02.13 17:19:00來源：本站

??伴隨著春節(jié)假期的結(jié)束，一年一度的“搶紅包”大戰(zhàn)也落下帷幕。近日，微信發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，雞年除夕至初五，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到460億個，同比去年增長43.3%，再創(chuàng)歷史新高。

??微信搶紅包引發(fā)外媒關(guān)注，BBC表示，從過去裝著現(xiàn)金的實(shí)體紅包到如今通過智能手機(jī)發(fā)送的數(shù)字紅包，這樣的變化折射出了時代的變革。如今，給人付錢已經(jīng)變得和收發(fā)郵件、短信一樣方便，只需要通過社交平臺上的支付功能即可完成，創(chuàng)造了這些平臺的中國企業(yè)們，也成為了推動亞洲地區(qū)移動支付爆炸式增長的“弄潮兒”。

??實(shí)際上，無論是微信拜年紅包，還是支付寶“集五福”紅包，其根本是為了帶動更多的人使用第三方支付平臺，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而使得人們將線上移動消費(fèi)變成一種日常習(xí)慣。作為一種被大眾普遍感知到的互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新，移動支付正在為人們的日常生活、娛樂消費(fèi)、海外旅游等提供全方位的服務(wù)。從以往裝著現(xiàn)金的實(shí)體紅包，到如今通過智能手機(jī)隨時隨地發(fā)送的數(shù)字紅包，搶紅包的全民盛宴背后，反映出移動支付已成為互聯(lián)網(wǎng)金融格局下的“弄潮兒”，深刻改變著人們的日常經(jīng)濟(jì)生活。

??消費(fèi)人群由主力軍90后80后輻射到60后50后，跨境移動支付的版圖也在不斷擴(kuò)大，移動支付格局進(jìn)一步升級。有業(yè)內(nèi)專家表示，從移動支付的普及程度來看，數(shù)字紅包已經(jīng)從服務(wù)入口轉(zhuǎn)向支付場景以及更廣闊的金融服務(wù)，未來移動支付更多的是要看對場景的覆蓋和渠道的占有。

??例如，今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)表現(xiàn)亮眼的AR實(shí)景紅包，便是對線下支付場景的一次有益嘗試。QQ與支付寶于春節(jié)前夕先后推出了上線AR實(shí)景紅包，滲透率達(dá)31.4%，發(fā)紅包和搶紅包都需要滿足500米距離內(nèi)的地理位置和AR實(shí)景掃描兩個條件，大大增強(qiáng)了互動性和趣味性。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，QQ的AR+LBS天降紅包在整體手機(jī)網(wǎng)民樣本中的滲透率達(dá)到了21%，高于支付寶AR紅包的10.4%。領(lǐng)跑者拼產(chǎn)品與成熟生態(tài)，追趕者強(qiáng)化營銷與創(chuàng)新。憑借對技術(shù)更加生動的應(yīng)用以及熟人社交的優(yōu)勢，QQ得以在此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)中突圍，并借助強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)創(chuàng)造了新的電影營銷手法，為進(jìn)一步建設(shè)娛樂社交生態(tài)、拓展移動支付布局提供了更多的可能。

??采寶提示：雖然移動支付發(fā)展前景值得期待，但支付安全隱憂仍不容小覷。如何在快捷支付和安全支付之間尋找平衡，仍然是未來移動支付發(fā)展需要發(fā)力的方向。