移動支付大戰(zhàn)之春節(jié)紅包已經(jīng)拉開帷幕
采寶2017.01.18 15:48:00來源：杭州合言信息科技有限公司
2014年春節(jié)微信紅包騎兵突襲，QQ紅包和支付寶紅包等緊隨其后，“紅包大戰(zhàn)”讓剛開始接觸移動支付的百姓充滿好奇。人們搶著紅包，而互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)搶著“移動支付”市場。
騰訊集團(tuán)微信事業(yè)群總裁張小龍明確表示，微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。
目前，微信的月活躍用戶已超8億，粗略估計月活躍微信支付賬戶已超6億，大有趕超支付寶的架勢。
今年，支付寶也明確表示不打“紅包大戰(zhàn)”。支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳冠華表示，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)該被異化。“春節(jié)本來是團(tuán)聚的日子，不要變成每個人在團(tuán)聚的時候不和家人互動，而是自顧自地看手機(jī)。”
“外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實(shí)際上，支付寶已決定不做社交。”陳冠華表示，支付寶會圍繞商業(yè)場景、金融場景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累，但絕對不會把社交當(dāng)作一項(xiàng)業(yè)務(wù)去做，更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交。
盡管沒有了“紅包大戰(zhàn)”，但并不意味著要放棄對紅包功能的推陳出新，畢竟紅包對于增強(qiáng)客戶黏性作用顯著。
今年支付寶推出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的AR紅包，延續(xù)去年“集五福”的概念，揚(yáng)言“要把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。用戶可以通過“掃一掃”生活里或者屏幕上出現(xiàn)的“福”字，獲取福卡。吸取此前的教訓(xùn)，支付寶不會對任何一張福卡刻意營造稀缺，紅包也不是均分而是隨機(jī)分，紅包最低金額可能是幾毛錢，最高金額可達(dá)666元，拼人品的時候到了。
除了集五福，支付寶還推出了ar實(shí)景紅包，AR實(shí)景紅包的領(lǐng)取線索是“線索圖片＋定位”。
具體來說，用戶可以在支付寶上點(diǎn)擊“紅包”，選擇“AR實(shí)景紅包”，再選擇“藏紅包”，用戶分別設(shè)置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等后，就生成了AR實(shí)景紅包。之后，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ等社交平臺發(fā)送給朋友，邀請他們來領(lǐng)取。
領(lǐng)紅包有兩個條件：1、走到藏紅包的500米范圍內(nèi)；2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。除了從親朋好友那里獲得直接的線索，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包。如果紅包的領(lǐng)取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領(lǐng)取紅包。
盡管微信紅包的新玩法還沒有公布，但同是騰訊旗下的QQ團(tuán)隊(duì)已經(jīng)公布了AR紅包項(xiàng)目。可見，在紅包項(xiàng)目上，騰訊與阿里巴巴的競爭并沒有結(jié)束，兩家公司都想依托紅包展現(xiàn)各自在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“黑科技”。
