目前互聯網市場占據，估值600億美元，實名用戶已超4.5億，同時擁有全球用戶數最多的貨幣基金余額寶。螞蟻金服的業務涉及支付、信貸、保險、理財、征信等多個領域。
在剛剛結束的雙12期間，線上支付平臺將更多業務拓展到了線下。據《南華早報》14日報道，支付寶表示，在雙12為期三天（12月10日-12月12日）的促銷活動中，有1.1億用戶在線下實體店內使用支付寶購物，68％的消費者是85后。
中國的消費者購買熱潮本周轉移到了傳統的實體商店，主要因為支付寶在“雙12”購物狂歡節期間為線下支付提供了折扣和優惠。支付寶發現，年齡較大的購物者更喜歡在實體店購物。許多用戶還使用了支付寶的本地服務O2O平臺——口碑。該平臺標注并定位了所有參加雙12活動的商家。
易觀電商分析師楊亞瓊說：“消費者對于雙12購物持謹慎態度，因為商家的折扣力度沒有雙11那么大。不過相反，一些小商家和實體店利用越來越先進的移動支付來吸引消費者。”業界人士表示，過去三年來，參與雙12的中國和海外的實體店數量，已經從2萬增加到了1百多萬。阿里巴巴透露，今年雙12支付寶在400多個城市，與大約150萬商戶達成了合作。
采寶的支付服務“微信支付”在超市、便利店和藥店等也推出了與支付寶類似的支付返現優惠。中國銀聯也首次開展了雙12活動，在12月12日推廣掃描二維碼的付款方式，努力趕超其競爭對手。
移動支付初創公司錢方好近的創始人兼CEO李英豪表示，移動支付提供商正在利用購物活動來推廣他們的服務，同時強調傳統零售業依然非常受歡迎。他說：“線下銷售的規模依然遠大于在線電子商務。線上市場的增長空間有限，像支付寶和微信支付仍需要尋找新的增長，即線下實體店。”
一些分析師表示，無論是在支付還是在產品方面的領軍者爭搶市場份額的同時，消費者可以期待更多的創新購物活動。例如，淘寶App上，博主和商家利用直播在“雙12”期間進行營銷。
阿里巴巴的首席執行官張勇表示，設法整合電子商務、娛樂和移動媒體的平臺將不僅有利于銷售，而且有助于互動和吸引更多的客戶。
2016支付寶線下支付新政策,如何把握移動支付的發展趨勢
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