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“10日活動有點多，先去麥當勞來個早餐半價，再去COSTA買杯對折咖啡，超市掃完貨就去吃頓自助啦！”12月9日晚，市民曾先生在微信朋友圈發出了今年“雙12”首日的“行程計劃”。

“雙11”的余熱已逐漸散去，阿里巴巴麾下的“雙12”又接踵而至，和“雙11”相比，“雙12”活動則覆蓋了更多的線下消費場景，在原有的餐廳、超市、便利店、電影院、美容美發之上，今年新增了KTV、親子教育、婚慶攝影、運動健身等。12月10日，“雙12”大戰正式打響，但是激起的浪花卻似乎有了弱化之勢，需要注意的是，雖然今年“雙12”活動擴展為12月10日-12日三天，但有些地方主要優惠、折扣活動基本集中在10日一天。

實體商場加入“狂歡大軍”

“支付寶又發錢了。”這是消費者在提到“雙12”時最常說的一句話，2014年時活動范圍基本控制在便利店、超市、打車；隨后餐飲行業強勢入局，“買完了再去吃一頓”成了去年“雙12”當天大部分消費者的主要行程；而到了今年“雙12”，雖然消費者印象中線下狂歡的“主陣地”優惠幅度似乎不太“給力”，但百貨、服裝、運動等“新戰線”的開辟也讓不少人有了新的選擇，多了一些新的期待。

10日當天，優衣庫寶山萬達店里豎起了“1212狂歡購”的指示牌，并附上了此次優惠活動的細則。據了解，該品牌在“雙12”采取了“隨機立減+滿額返券”的雙重優惠，消費滿500元贈50元購物券，購物券自12月11日起限12天內購物滿100元可使用。顧客黃小姐購買了近600元，結賬時減去了2元，而其同伴僅花費200多元，卻優惠了6元多：“‘隨機減’要看運氣的，不過感覺這個優惠比較合理，畢竟在服裝品牌買到100元可比在超市買滿300元容易多了。”

此外，滬上一些商場也加入“狂歡大軍”中，如上海大悅城除了部分本身就參加活動的商家外，還特別為乘坐SKYRING摩天輪的消費者準備了現金抵扣券，通過支付寶也能獲得20元封頂的折扣優惠。

“優惠力度不是特別大”

記者10日上午來到位于寶山萬達附近的家樂福、沃爾瑪兩家參與此次“雙12”線下大促的大賣場，相較去年人滿為患、貨架清空、排隊結賬時間超1小時的“盛況”，今年著實冷清了不少：家樂福共江店的結賬柜臺大約開了大半，每列隊伍至多也只有五六名顧客排隊等候，不過購物車里的商品數量都不太多，基本以湊滿額度得到優惠返券為主。陳先生的貨籃里就放了4盒酸奶、牛奶，買單后手機APP提醒獲得了“滿50返100”的優惠券：“說是3天的活動，其實后面兩天就只有精選商品‘買一送一’了。優惠券還得購物滿300元才能用，和想象的有些不一樣。”

去年“雙12”當天，多個大賣場實行了“全場五折，封頂50”的優惠模式，通過支付寶支付時直接免去相應金額，而今年的返券活動在優惠力度下降的同時，也相應增加了很多限制。如家樂福超市贈送的100元券實為2張50元優惠券，滿300元方可使用，有效期至明年1月初；沃爾瑪“滿50減50”贈送的優惠券也有200元消費的最低要求，有效期只到本月25日；而在2014年支付寶首次推出“雙12”線下活動時曾引發“全民狂歡”的便利店，昨天也幾乎沒有激起什么水花，記者在靜安區某全家便利店消費時獲得了“滿10返10”的優惠券，實際到手的也是2張5元券，滿15元可用，僅限12月11日、12日內使用，店員也告訴記者，今年“雙12”并沒有想象中的火爆，“優惠力度也不是特別大”。