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在全球化道路上一路銜枚疾進的支付寶，將北極圈也覆蓋了。12月6日，螞蟻金服旗下支付寶覆蓋北極圈，并宣布“雙12”全球狂歡節正式啟動。聞名世界的芬蘭北極圣誕老人村將全面接入支付寶，這是圣誕老人村首次開通移動支付。

當天，支付寶同時宣布與法國巴黎銀行、巴克萊銀行、裕信銀行和SIX支付服務公司合作。四家機構目前在歐洲接入的商戶總數為93萬家，未來支付寶用戶來到這些歐洲商戶的門店進行消費時，有望通過POS機完成支付寶掃碼付，和在中國一樣用人民幣完成支付。

能夠在短短半年時間快速進入被譽為“移動互聯網洼地”的歐洲七大國，支付寶依托的不僅是移動支付技術，更重要的還有開放O2O平臺能力衍生出的更豐富價值。

北極圈也可以刷支付寶

正在芬蘭度假的劉正義有一種“他鄉似故鄉”的錯覺：在位于北極圈內的圣誕老人村，所有商店的醒目位置都擺著“歡迎使用支付寶”的標識，“雙12”的藍色小牌也隨處可見。

事實上，今年11月，圣誕老人村里的大部分商家都已接入支付寶，中國游客用支付寶買單，直接以人民幣結算。

支付寶“拿下”北極圈，是螞蟻金服今年加速推進全球化進程中一個富于象征意味的事件，或許正因為如此，螞蟻金服將今年的“雙12”啟動儀式搬到了遙遠的圣誕老人村。

劉正義和來自全球的游客一起親歷了這場開放式的露天晚會。圣誕老人村所在地羅瓦涅米市的市長當場宣布，他們將在北極圈內為支付寶豎立一個高達3.6米的永久性地標，這是全球范圍內迄今為止惟一一家獲得如此待遇的企業。

全世界開始像熟知可口可樂那樣熟知來自中國的支付寶，這讓像劉正義這樣經常出門在外的中國人感到驕傲。

支付寶半年速度進入歐洲7國

此次支付寶接入北極圣誕老人村，將為中國游客提供移動支付以及連接當地商家的服務。今后，中國游客不僅可在北極圣誕老人村刷支付寶，還能一鍵查找附近的吃喝玩樂服務。

這是繼赫爾辛基機場后，支付寶在芬蘭拓展的第二個線下應用場景。今年6月支付寶進軍歐洲市場以來，先后接入了慕尼黑機場、英國harrods、巴黎春天等歐洲著名商家。

截至今年11月，支付寶在歐洲的版圖已擴展到英國、德國、法國、荷蘭、芬蘭、奧地利和捷克7個國家，覆蓋百貨、機場、餐飲等應用場景，而且中國游客還可以在歐洲用支付寶打Uber、用支付寶退稅。

據芬蘭TCG集團及ePassi集團首席財務官、執行董事長尹偉透露，在合作洽談之中有的商家甚至等不及走完合同流程，主動提出“先把支付寶接上”，這讓在歐洲生活多年的尹偉感到意外，“要知道，這很不像歐洲人的行事風格”。

“中國化”最徹底，被中國游客笑稱為“法國銀泰”的春天百貨，其總裁德凱撒明確表示，春天百貨眼下的重心是國際客戶，國際客戶的重心是中國客人。2016年11月，春天百貨巴黎奧斯曼旗艦店成為法國首家接入支付寶的商場，據稱，今年底前，法國18家春天百貨將全線接入支付寶。

中國移動支付憑什么撬動歐洲

歐洲市場對于移動支付而言一直是一個比較難啃的“硬骨頭”，因為成熟的傳統金融體系已經讓當地人有非常習慣的固定認知，而基于風險的考量，他們延續了一貫的保守，因此被戲謔為“移動互聯網洼地”，然而以支付寶為代表的中國移動支付究竟憑什么能夠撬動歐洲，并在短期內快速發展？

據悉，與以往不同，支付寶布局歐洲不只依靠移動支付技術，還有O2O平臺能力。今年9月，支付寶向境外市場開放了“發現”O2O營銷平臺，讓境外商家可面向中國出境用戶進行信息發布、卡券會員運營等O2O營銷。用戶到了境外，支付寶口碑入口會自動變成“發現”，通過定位告知用戶所在城市及具體位置附近的吃喝玩樂及旅遊資訊，并利用大數據分析用戶喜好，有針對性地推送商家活動及優惠信息。

部分歐洲合作商戶也直言，他們一直希望了解中國消費者的購買行為，但是一直缺少一個連接的平臺，而支付寶剛好能夠直接解決他們這個問題。

不僅如此，支付寶獨步全球的支付系統風控能力以及“全球收全球付”支付能力，都成為吸引歐洲商戶的重要原因。目前，支付寶已打通了全球200多個國家和地區的資金渠道，并支持18種貨幣結算，已經形成“全球收全球付”的能力。不僅中國消費者可向海外商家支付，境外消費者也能向中國甚至海外商家付款。未來，這一服務能力將成為eWTP的重要支撐。

螞蟻金服國際事業部總裁費根表示，希望通過支付寶口碑“雙12”全球狂歡節在歐洲的啟動，進一步擴大在歐美市場的影響力。據介紹，今年“雙12”全球將有超過百萬商家參與，其中境外吸引了澳大利亞、美國、英國、德國、法國、芬蘭、日本、韓國和我國港澳臺等16個國家和地區，總共7萬家線下商家門店參與。最北覆蓋到北極圣誕老人村，最南延伸到新西蘭的螢火蟲洞，橫跨大半個地球。