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  (摘要：中國網(wǎng)) 聚合支付品牌“采寶”宣布“采寶廣告系統(tǒng)--1.0版本”將于8月1日正式上線。該系統(tǒng)的成功上線，標(biāo)志著聚合支付行業(yè)即將邁入商業(yè)性廣告時(shí)代!

  據(jù)了解到，目前市場(chǎng)上成熟的聚合支付有“收錢吧”、“Ping++”、“采寶”、“付錢拉”等幾大知名品牌。雖然它們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)份額，但是各自核心業(yè)務(wù)卻有所不一。

  “收錢吧”是支付行業(yè)的“老牌勁旅”，擁有著龐大的線下商戶資源，依托于其線下優(yōu)勢(shì)，不斷的擴(kuò)大其在支付領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“Ping++”可謂聚合支付行業(yè)中的“技術(shù)大牛”，為眾多大中型企業(yè)提供一站式支付解決方案，成為了行業(yè)的技術(shù)標(biāo)桿。“采寶”依托其技術(shù)和大數(shù)據(jù)，成為了行業(yè)內(nèi)的“營銷專家”，并不斷的倡導(dǎo)著、引領(lǐng)著“智慧商業(yè)·智能營銷”。

  互聯(lián)網(wǎng)營銷的能量巨大，而互聯(lián)網(wǎng)營銷中的廣告特別是精準(zhǔn)投放的移動(dòng)端廣告更是企業(yè)經(jīng)營者的必爭(zhēng)之地。

  廣告業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性”的變化

  據(jù)美國互動(dòng)廣告局(IAB)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告稱，2016 年美國的數(shù)字廣告收入為 725 億美元，其中，移動(dòng)廣告的收入首次超過數(shù)字廣告的一半。另一家互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) eMarketer 此前則預(yù)測(cè)，2016 年的全球移動(dòng)廣告收入將達(dá)到 1013 億美元，占據(jù)全部廣告支出的 16.5%。

  另據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告開始逐漸成為廣告市場(chǎng)主力軍，占數(shù)字廣告21.7%的市場(chǎng)份額，占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。相比之下，傳統(tǒng)渠道份額占比日漸下滑。2016年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)迎來真正爆發(fā)元年，市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元，增速創(chuàng)新高。移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)117.4億元，較去年增長56.7%。2016年中國移動(dòng)DSP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.0億元，接近DSP市場(chǎng)半數(shù)，增速仍維持在100.0%以上，2017年市場(chǎng)規(guī)模將迎來更快的增速。

資料來源：iiMedia Research

  當(dāng)前國內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)眾多，以騰訊廣點(diǎn)通和百度網(wǎng)盟等為主的流量第一梯隊(duì)在業(yè)內(nèi)品牌影響力較大，流量資源豐富，成為主要的廣告投放選擇。但是隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，大量廣告主開始嘗試各種中小移動(dòng)廣告投放方式，移動(dòng)廣告行業(yè)投放渠道更加多元化。

  同時(shí)，廣告主對(duì)于廣告投放的要求也快速提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將突破服務(wù)專業(yè)性的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于智能技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入智能、創(chuàng)意和高效的時(shí)代，未來移動(dòng)廣告平臺(tái)或?qū)?cè)重搭建和優(yōu)化DSP、DMP等產(chǎn)品矩陣。

  目前，中國廣告行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，獲客成本提高，流量售賣價(jià)格、廣告位填充率降低的現(xiàn)狀令中小型廣告主在面對(duì)廣告投放時(shí)舉步維艱。隨著移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告投放成本不斷加劇。但因刷量行為造成的 “虛假繁榮”給廣告主帶來巨大的困擾，廣告投資回報(bào)率大大低于預(yù)期設(shè)想。面對(duì)著這個(gè)大環(huán)境的困擾，中小廣告主們尤其是線下商戶們，期待廣告市場(chǎng)能出現(xiàn)更加精準(zhǔn)，更加物美價(jià)廉且數(shù)據(jù)真實(shí)的廣告投放渠道，這種投放渠道將會(huì)是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大突破口。

  手機(jī)支付將成為線下場(chǎng)景消費(fèi)的突破口

  “品牌的錢自然而然跟著消費(fèi)者走，你會(huì)發(fā)現(xiàn)營銷人員如今一切以手機(jī)優(yōu)先，甚至只在乎手機(jī)。”美國互動(dòng)廣告局(IAB)的執(zhí)行副總裁兼首席營銷官 David Doty 表示，是移動(dòng)廣告主導(dǎo)了廣告業(yè)最近的增長。.為了吸引企業(yè)投放廣告，它們都在手機(jī)上玩著各種“花樣”。支付是消費(fèi)過程中最重要的一環(huán)，也是商家與顧客真正意義上的建立“連接”的關(guān)鍵一環(huán)，手機(jī)支付將成為場(chǎng)景消費(fèi)的重大突破口。

  線下流量入口在哪里?線下流量入口在支付

  據(jù)采寶CEO丹芙妮介紹，手機(jī)已然成為了最大的流量入口，而APP則是最主要的流量交互媒介。廣告主們面臨著與日俱增的線上引流成本，線下流量的入口在哪呢?其實(shí)線下流量的入口在支付!支付環(huán)節(jié)才是商家與顧客真正實(shí)現(xiàn)“連接”的一環(huán)，而支付后即廣告(模式)將成為廣告主們尤其是線下商戶的巨大流量入口。這種精準(zhǔn)的、及時(shí)的、物廉價(jià)美的新型廣告模式，即將成為廣告行業(yè)中不可小覷的力量。

  據(jù)悉，杭州采寶宣布“采寶廣告系統(tǒng)--1.0版本”將于8月1日正式上線。該系統(tǒng)的上線，標(biāo)志著聚合支付行業(yè)即將邁入商業(yè)性廣告時(shí)代!

  文章摘要：中國網(wǎng)-第一時(shí)間報(bào)道國家重大新聞事件